מי מצטרף לאתגר? קוקה קולה תעניק מיליון דולר, למי שימצא תחליף טבעי לסוכר

מוכנים ל'אתגר הממתיק'? חברת קוקה קולה יוצאת בחיפוש אחר ממתיק טבעי שיחליף את הסוכר לחלוטין – זאת למרות ההשקה החדשה שלה לפני כחודשיים, קולה 'זירו' שבו שולב תחליף סוכר לצד סוכר רגיל.

באתגר החדש החליטה החברה להשתמש בחוכמת ההמונים לצורך מציאת ה'שלל' הנכסף, כאשר בסיומו יוענק סכום אגדי של מיליון דולר לזוכה המאושר – חוקרים ומדענים בעיקר, אך לא רק.

על הזוכה תכריז החברה בחודש אוקטובר 2018, ועד אז מבטיח סמנכ"ל החדשנות של החברה רוברט לונג, כי האתגר נועד בעיקר כדי לרענן ולחדש את המשקאות שמוצעים למכירה בחברה, ולא משום שהחברה לא מרוצה מהתחליפים שיש לה כיום עבור מוצריה.

במסגרת אתגר נוסף שלה הפיצה החברה קול קורא בשם 'סיפור מתוק', הנושא פרס על סך מאה אלף דולר – שמאתגר קהילות ותרבויות מכל העולם, לשתף את החברה בדרכים מסורתיות שלהם להמתקת המאכלים והמשקאות.